KESAKO? C'est principalement l'ensemble des directives visant à la mise en oeuvre d'une identité d'entreprise. Etabli par les graphistes, ce document dote l'organisation cliente d'un système de contrôle de qualité permettant de vérifier que chaque élément visuel (style de caractères, logotype, couleurs, signalétique, etc.) est employé à bon escient. La charte graphique s'applique à définir :

• Le logo (couleurs, position dans la page, supports, déclinaisons et interdits)
• Les polices de caractères utilisées
• Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication
• L'utilisation des éléments graphiques (filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifique à l'entreprise)
• Les principes du choix des images et des illustrations.

Cet exercice est toujours le moment magique où la créativité prend forme, où l'idée devient prototype. Il faut réfléchir à l'harmonisation des couleurs, de l'image et du texte, à la judicieuse combinaison de la photo et du dessin.

Emballage du produit, il est à la fois son enveloppe et son information ; il en communique ses caractéristiques et son identité. Il répond aux besoins des consommateurs et sa conception s'inscrit dans la stratégie commerciale de l'entreprise. Il va véhiculer une image de marque. Le packaging a un rôle crucial pour la diffusion d'un produit et est orienté à la demande permanente.

Il ne suffit pas de tendre sa volonté, encore faut-il posséder les moyens picturaux d'arriver au résultat visé