Pourquoi la stratégie de marque ?
Pour rassembler l’essence de votre entreprise, sa différence, sa vision, sa raison d’être dans un discours de marque. Pour le rendre visible, évident, mémorisable et communicatif. La stratégie de marque permet de construire les différentes stratégies de communication, qu’elles soient corporate, commerciales ou employeur. La plateforme de marque est l’outil qui guide toutes les prises de paroles et tous les acteurs de la communication de votre marque.
Vos enjeux
Vous permettre de vous positionner
Vous avez besoin de définir la raison pour laquelle vous existez, le rôle et la mission que vous remplissez chaque jour ainsi que votre ambition. Faire de votre marque le point de rencontre de toutes vos parties prenantes.
Faire évoluer votre marque. La mettre en mouvement afin qu’elle grandisse, s’enrichisse de tous ceux qui contribuent à la construire. La faire vivre avec son marché et son environnement.
Faire que votre marque devienne la transcription institutionnelle des enjeux de votre organisation.
Vous avez besoin de choisir la façon dont votre marque se présente. Construire votre stratégie de marque en est la première étape.
Vous avez des questions ?
La stratégie de marque y répond.
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J’ignore comment parler de ma marque et de ses valeurs. Comment faire ?
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Je me demande quelle est la position de ma marque sur le marché. Comment la définir ?
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Je ne sais pas si ma marque est différente des concurrents. Comment le déterminer ?
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Je ne parviens pas à décider de l’image que ma marque renvoie. Comment le choisir ?
Que permet la stratégie de marque ?
Performance stratégique
- Un discours de marque : la plateforme de marque, vision et raison d’être
- Une Identité de marque : charte graphique, logo, guide de marque, iconographie
Performance opérationnelle
- Un plan de communication et d’accompagnement au changement interne et externe
- Une méthode de co-construction
- Des outils : révélation et lancement de marque, campagnes publicitaires, manifeste, livre de marque, motion design, plaquette corporate, contenus site web, dossier de presse…
Avez-vous déjà travaillé sur
votre stratégie de communication ?
- Plan d'actions
- Performance
- Créativité
Stratégie de communication
La stratégie de communication est un plan tactique pour faire savoir ce qui vous constitue afin d’aller à la rencontre de votre public. Une fois les cibles et les objectifs attendus définis, elle permet la création ingénieuse et créative d’un ensemble d’éléments pour toucher, convaincre, embarquer ! La communication est stratégique, elle doit aussi être performante.
Nous avons co-construit leurs projets
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Mediapilote est une agence de conseil en branding qui vous aide à redéfinir les fondamentaux de votre marque. Conception d’une stratégie, refonte de la communication à long terme, nous aidons les entreprises à se moderniser et à retrouver de l’impact sur leurs clients de façon durable.
La stratégie de marque, qu’est-ce que c’est ?
La stratégie de marque ou branding consiste en la création d’une identité de marque facilement mémorisable, via les visuels, le logo, le slogan, la charte graphique, l’ADN de marque, etc. Il existe plusieurs façons de mener une stratégie de marque. Elle peut être basée sur un storytelling en faisant appel à l'histoire de l'entreprise pour créer de l'émotion, ou sur la promotion de la qualité des produits ou services, ou encore sur l'éthique dans le cas d'une entreprise engagée dans une démarche écoresponsable. Un grand nombre d’angles d’approches sont possibles, en fonction des caractéristiques de l’entreprise et de ses objectifs.
Comment adapter une stratégie marketing à une évolution du marché ?
Lorsque le marché évolue, l'entreprise doit s'adapter au mieux pour suivre les tendances, la concurrence et les besoins des clients. Avant d'élaborer une stratégie, il est nécessaire de faire un audit en se posant les bonnes questions : le positionnement de l’entreprise face à la concurrence, sa personnalité, son ADN de marque, les menaces et opportunités, etc. Puis, il faut établir une stratégie, durable dans le temps, pour répondre aux changements du marché et aux risques de l'environnement concurrentiel.
Développement de nouveaux outils, présence sur de nouveaux canaux de communication, positionnement sur un nouveau marché, création d’une nouvelle identité visuelle, etc. En utilisant ces outils, l’agence mediapilote vous accompagne dans votre projet marketing grâce à une stratégie efficace et des idées novatrices.
Comment l’adn et l’identité de marque aident-ils à positionner votre entreprise ?
L’ADN de marque rassemble les caractéristiques qui définissent le mieux l’entreprise. Pour le définir, il faut réfléchir à des mots-clés concernant son histoire, ses valeurs, son expertise. Ces mots-clés pourront ainsi être mis sur les différents supports de communication graphiques print et web. Ainsi, il sera plus facile d’établir, de manière pérenne, un positionnement sur le marché et de comprendre l’identité de l’entreprise comparée aux concurrents.