Face à la « dictature de l'éphémère » et au rythme effréné des tendances, les marques risquent de rendre floue leur identité. L’article démontre que la réussite durable ne consiste pas à surfer sur les vagues, mais à s'ancrer dans des « convictions » internes et stables. Ces partis pris clairs agissent comme un filtre « anti-bullshit », à l'image de la fabrication locale chez 1083 ou de la sécurité chez Volvo. Les études Havas et Ipsos confirment cette « soif d'authenticité » : face au risque de disparaître dans l'indifférence, les entreprises doivent s'aligner de manière sincère sur les valeurs de leur public. Le défi majeur des agences consiste alors à formuler et traduire créativement ce cap fort dans le temps pour unir leur communauté.

Pourquoi cette pub cartonne ? 

Retrouvez ici le replay de notre webinar sur les tendances graphiques de 2025 !

Découvrez le replay de notre webinar sur les tendances de la communication pour 2024 !

Amélie Papin, Directrice de Création au sein de notre équipe mediapilote à La Roche sur Yon, vous parle des avantages de la co-construction avec le client sur des problématiques de création.

Retrouvez le replay de notre webinar "Tendances 2023 de la communication : comment être juste" ?.

Jeanne Lepetit, dirigeante de notre équipe Mediapilote à Caen, vous explique comment un communicant peut accompagner une entreprise dans sa réflexion de marque employeur.

Les marques ont aujourd'hui besoin de s'engager et de prendre la parole, voire de prendre position, tout en restant cohérentes avec leurs raison d'être, leur métier, et leurs cibles.

[Prendre l'air du temps] En tant que marque, créer du contenu est indispensable. Mediapilote vous donne quelques exemples d'entreprises avec une belle stratégie de contenu.

Retrouvez ici le replay de notre webinar "Les grandes tendances de la communication 2022"