Après avoir fait des vêtements pour bébé et enfants, la marque Elle est où la mer a développé une ligne adultes et avait fait évoluer le logo pour l’intégrer. 
Après quelques saisons, il a été entrepris de clarifier la stratégie commerciale de la marque et le positionnement pour avoir un message plus clair, se faire référencer dans de nouveaux circuits de distribution et se différencier de l'autre marque de l'entreprise Terre de Marins.