Le CNIEL

Le CNIEL

Présentation du client

Le CNIEL est le Centre National Interprofessionnel de l'Economie Laitière. Il organise l'économie laitière afin de favoriser le développement économique du secteur.

Problématique

Comment développer la notoriété du label AOP et sa compréhension ?

L'idée

Mediapilote a proposé un concept de communication “AOP et approuvés” qui s’appuie sur la valorisation de 4 valeurs piliers : le consommer local, la valorisation du territoire, la préservation des goûts et le manger vrai.

Les moyens

  • Réalisation d'une plaquette d'information et d'une roue des AOP
  • Refonte du site internet produits-laitiers-aop.fr
  • Réalisation de 4 vidéos impliquant 4 producteurs ambassadeurs des valeurs
  • Appel au jeu basé sur un quizz sur les AOP et leurs spécificités
  • Visite de 650 rayons à la coupe en grandes surfaces qui ont reçu une formation “L’essentiel sur les AOP”, un kit pédagogique et des PLV consommateurs, action réalisée par notre partenaire iDal

Les résultats

  • 629 magasins visités et 84% de satisfaction auprès des chefs de rayon
  • Plus de 300 000 pages vues sur le site internet lancé en octobre 2021
  • 669 000 personnes ont visionné les 4 vidéos valeurs en entier
  • Près de 20 000 participants au jeu “Grand jeu des AOP vidéos quizz” portant sur la connaissance des AOP