Pour donner envie d’acheter et de consommer de la viande d’Agneau dans un contexte économique et sociétal tendu, l’agence mediapilote a fait évoluer le territoire de communication de la marque pour préempter le virage de la naturalité pris par le secteur de l’agro-alimentaire récemment. Un concept de campagne “Gourmand par nature” a été créé, porté par la création de 4 nouvelles recettes associant à la viande d’Agneau du Poitou-Charentes des végétaux propres au territoire (salicorne, oseille, sauge et capucine). Ce travail a permis de valoriser la Naturalité de l’Agneau du Poitou-Charentes et de le mettre au cœur des pratiques alimentaires d’aujourd’hui : flexitarisme, attachement à l’origine de la viande (IGP), consommation locale et … cuisine créative.